Florida Bebidas cerca de completar su imperio en Costa Rica

Fuente: Daniel Chacón, redactor Martes, 28 de Septiembre de 2010 09:05 (modificado)

Con la eventual adquisición de la división vinícola, cerraría el círculo de bebidas etílicas, carbonatadas, energéticas y agua embotellada.

• Tweet

---

Cerrar un círculo lleva años, y para Florida Bebidas llevó poco más de un siglo. El acuerdo para asumir la distribución de vinos en Costa Rica, que hasta la fecha pertenecen a la cartera de las firmas HI Cuvee y Vinum Aura (subsidiarias de HA&Com, antes Holtermann y Compañía), permitirá al gigante de bebidas tener presencia en todos los segmentos de embotellados.

De lograr el acuerdo, Florida Bebidas estaría sumando marcas de vino como Blue Nun, Clos de Pirque, Concha & Toro, Maipo, Marqués de Cáceres, Navarro Correas, Riunite y Trevinto, entre otras.

Las negociaciones iniciaron aproximadamente hace un año, y se estarían cerrando en el corto plazo. Lo único que falta es acordar las condiciones específicas del acuerdo de compra-venta.

De esta forma, la empresa tendría presencia en todos los segmentos del mercado de bebidas alcohólicas. Con la línea de vinos, llenaría el vacío que le quedaba en licores. Ya con anterioridad, poseía refrescos naturales, carbonatados y agua embotellada.

“Vislumbramos la oportunidad para Florida Bebidas de incursionar en una categoría en la que no hemos estado presentes. Esto es consistente con la visión de Florida de convertirse en una compañía que participe en todos los segmentos de bebidas envasadas del mercado, es decir, una compañía total de bebidas”, destacó Gisela Sánchez, directora de relaciones corporativas de Florida Ice & Farm.

La decisión tuvo fundamento en varios estudios. Por ejemplo, uno realizado por FLACSO a inicios de año reveló que el 57% de los costarricenses consumen bebidas alcohólicas, y de ese porcentaje, el 80% lo hace en forma moderada de acuerdo con los estándares de la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Al ser el vino una bebida que se consume con moderación –al igual que la cerveza- se analizó la oportunidad de ampliar el portafolio de productos que tienen mayor demanda en el mercado.

“Nos parece que el portafolio de marcas de vino que se estaría asumiendo está conformado por bodegas de gran tradición y calidad en el mercado, junto a bodegas nicho de muy alta gama, todas representativas de las más importantes regiones vinícolas del mundo. Asimismo, ofrece múltiples niveles de precio para satisfacer todas las necesidades de los clientes y consumidores”, dijo Sánchez.

Uno de los propósitos de la empresa es trabajar para que el costarricense mejore los hábitos de consumo de licor y su cultura sea comparable con la del primer mundo. Esto pretende un consumo moderado y responsable, independiente de la bebida de preferencia.

Síganos en Twitter: @RevistaSumma Esta nota ha sido leída 3401 veces Enlaces: www.revistasumma.com

Detalle de imágenes

• 

  Logo Florida Bebidas

  Iamgen

  ---

Noticias relacionadas

• Florida Ice & Farm obtiene alto reconocimiento en sostenibilidad
• Florida Ice & Farm crece 6% en los primeros seis meses del año
• Ron Barceló realiza alianza estratégica de comercialización con Shaw Ross
• HA&COM confirma interés de vender su unidad de vinos
• Florida cierra negocio para distribuir vinos de HA&COM en Costa Rica