Costarricense Florida Bebidas incursiona en la industria lechera
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La multicentroamericana Florida Bebidas lanzará el 8 de octubre su línea de productos lácteos, tras la alianza que firmó con Coopeleche en marzo.
Con el lanzamiento de su nueva marca Mú!, Florida Bebidas avanza en su incursión en el mercado lácteo costarricense, luego de establecer una alianza estratégica con la Cooperativa Agropecuaria Regional de Productores de Leche (Coopeleche R.L).
El lanzamiento de los primeros ocho productos será este 8 de octubre en la mayoría de los supermercados nacionales, así como en puntos de venta en las principales ciudades costarricenses.
Rafael Segovia, director de la División de Refrescos y Lácteos de Florida Bebidas, explica que la principal estrategia para competir será la innovación. “La marca trae un planteamiento de conveniencia y el portafolio básico de leche ofrece una caja con tapita que permite servirla y guardarla cómodamente. Hay una presentación en bolsa de larga duración, que no necesita refrigeración antes de ser abierta. Además tenemos, queso crema, natilla, yogurt, queso crema y helados. Queremos destacarnos por ser una marca innovadora, con un precio accesible: entre 5% y 10% por debajo del líder del mercado”, añade el ejecutivo.
Mediante esta alianza, la cooperativa y sus 130 asociados se encargan de proveer la leche, mientras que Florida Bebidas tiene a cargo la planta productiva y la comercialización de los productos.
“Se trata de una alianza porque no podemos adquirir una cooperativa. Lo que hicimos fue comprar activos productivos, en este caso la planta productiva y los camiones”, explica Gisella Sánchez, directora de Relaciones Corporativas de Florida Ice & Farm.
Adicionalmente, este acuerdo incorpora aspectos ambientales y de capacitación para los afiliados a la cooperativa, que se encuentran en varias zonas rurales de Costa Rica.
“Estamos trabajando en conjunto, Florida Bebidas nos apoya con becas para los hijos de los asociados en la Universidad Técnica Nacional, además tenemos acceso a la venta de afrecho (material que se utiliza en la alimentación de los animales). Otro punto importante es recibir capacitación en temas de protección al medioambiente, como el Pago por Servicios Ambientales, el reciclaje y el tratamiento de desechos”, dice Ivannia Quesada, presidenta del Consejo de Administración de Cooperleche.
La nueva línea de productos lácteos Mú! incluye:
• Leche en caja UAT, con tapa rosca (semidescremada y descremada)
• Leche en bolsa UAT, que no requiere refrigeración antes de abrir (semidescremada y descremada)
• Crema dulce, en presentación de larga duración (no requiere refrigeración antes de abrir)
• Queso crema (100 y 220 gramos)
• Natilla con sal (100, 300 y 400 gramos)
• Yogurt líquido (fresa, melocotón y frutas)
• Helados en caja
• Helados de palito
Detalle de imágenes
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Leche Mú!, de Florida Bebidas y Coopeleche
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