Lee vuelve a Centroamérica

Fuente: La República (Costa Rica) Martes, 17 de Abril de 2012 09:29

Los pantalones de mezclilla Lee vuelven al mercado centroamericano de la mano de Corporación Batarsé.

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La empresa tiene previsto abrir 11 tiendas exclusivas de las cuales siete estarán en Costa Rica, tres en Guatemala y una en El Salvador.

Aunque no se detalló el total de la inversión, para cada de tienda se destinarán al menos US$200.000. Mientras que en publicidad, la firma dedicará al menos US$1 millón para posicionar la marca en la región.

Corporación Batarsé está en negociación con la casa matriz de Lee, en Estados Unidos, para contar con la representación de la marca también en Panamá.

El objetivo de la compañía son los jóvenes, de entre 15 y 35 años.

La meta regional de la firma es comercializar al menos 300.000 prendas de vestir, de las cuales un 50% se vendería en el país.

“Lanzamos Lee como una marca progresiva que cuenta con productos a la moda y actualizados”, dijo Enrique Batarsé, director general de la Corporación.

La compañía venderá en la región la variedad de artículos que ofrece la marca.

Sin embargo, el enfoque publicitario estará en el pantalón de mezclilla 101, que es el modelo icónico de la marca.

“Venimos fuertes con Lee. Haremos muchas promociones en toda la región”, enfatizó Batarsé.

La compañía obtuvo una licencia de la marca estadounidense para comercializar y manufacturar los productos Lee.

Corporación Batarsé fue fundada hace 50 años en El Salvador. La firma representa diferentes marcas de productos y tiendas.

Actualmente el negocio está dirigido desde Costa Rica a través de las subsidiarias Centro Industrial Manufacturero El Roble y la Distribuidora Dijesa.

Además de que cuenta con más de 230 trabajadores en la región.

La firma centroamericana tuvo la representación en la región de Levi's y Dockers durante 37 años. Sin embargo, por mutuo acuerdo rescindieron la relación comercial.

Auxilio Empresarial es la nueva representante exclusiva en el país de estas dos marcas estadounidenses.

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