Pintuco mantendrá marca Vastalux en Costa Rica

Fuente: Angélica Zamora, redactora azamora@revistasumma.com Martes, 21 de Febrero de 2012 12:31 (modificado)

Compañía colombiana se prepara para su entrada en Panamá,El Salvador, Honduras y Guatemala en el primer semestre de este año, pero con la marca Pintuco.

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Las empresas colombianas continúan su expansión por la región Centroamericana, en octubre anterior la Compañía Global de Pinturas (Pintuco) adquirió la firma costarricense Vastalux por US$5 millones, pero no hasta esta semana que oficializan la compra y los planes que tienen tanto en suelo tico como en el resto de los países de la región.

La estrategia de los suramericanos en el mercado costarricense es fortalecer la marca Vastalux que tiene 40 años de existencia, por lo que el nombre y esencia se mantendrán, sin embargo, realizarán cambios en la imagen y el logo, además incluirá los colores de la bandera tica. Los cambios serán presentados mañana en un evento oficial.

“A nivel de mercadeo decidimos quedarnos con la marca para revivirla, en Costa Rica Vastalux es percibida como una marca de calidad, vamos aprovechar la experiencia y la fortaleza que tiene para renovarla”, afirma Wilburg Soto, gerente regional CAM mercadeo y ventas de Vastalux.

La estrategia de Pintuco es posicionarse nuevamente en el mercado de pinturas de Costa Rica, ampliar la participación actual de clientes y agregar nuevos, también buscan innovar con productos en el segmento de construcción y brindar soluciones a esa industria.

Sus esfuerzos en los próximos meses estarán concentrados en realizar fuertes campaña en medios de comunicación destacando la trayectoria de la marca y poniéndola de nuevo en la mente de los consumidores. Además planean abrir 30 puntos de venta propios en todo el país en un plazo de seis meses; y trabajarán en fortalecer las relaciones con clientes como ferreterías, ofreciendo promociones, entre otros, comenta Soto.

La meta de la Compañía Global de Pinturas en Costa Rica es ambiciosa, crecer un 100% en los próximos años, lo que esperan lograr fortaleciendo la credibilidad y el respaldo de Vastalux como marca de confianza y recuperar clientes por lo que estarán muy enfocados en ayudar a las amas de casa y a los pintores para que sepan que producto deben escoger según sus necesidades. “Estamos trabajando en etiquetas más sencillas que le den información necesaria con un lenguaje práctico para que quién las lea entienda de qué se trata y compré el producto que realmente necesita”, dice el gerente regional de la marca.

Soto afirma que mantendrán la misma línea de producción responsable con el ambiente en que Vastalux se ha destacado ganando incluso reconocimientos como el “Premio Bandera Ecológica”, concedido por el Ministerio de Energía y Ambiente, la Municipalidad de San José y por la Comisión de la Cuenca del Río Grande de Tárcoles, por su proyecto de control ambiental en los sistemas de fabricación.

Planes

En Costa Rica, Pintuco ampliará la oferta de productos e ingresará al sector de la construcción, la firma colombiana planea introducir entre 5 y 10 productos que ya ofrecen en Suramérica pero bajo la sombrilla de Vastalux .

Los planes de expansión de la compañía no terminan en suelo tico, más bien se convierten en la puerta de entrada hacia Panamá, El Salvador, Honduras y Guatemala donde planean ofrecer una amplia gama de productos Pintuco en un plazo máximo de seis meses. La estrategia en estos países será la misma, sin embargo ingresaran con la marca Pintuco.

El Grupo Inversión Mundial de Pinturas que adquirió a través de Pintuco a Vastalux, tiene 60 años de presencia en el mercado y gestiona negocios de pinturas, químicos, comercio e infraestructura de aguas, envases y tintas; genera más 4.300 empleos, tiene presencia en 11 países de América y exporta a 25 mercados más.

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