¿Quiénes son los consumidores Millennials?

Fuente: Alto Nivel Martes, 14 de Agosto de 2012 17:18

La llamada Generación Y representa el 20% de la población mundial pero es uno de los segmentos más diversos y difíciles de definir, conócelos a detalle.

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Tal como los Baby Boomers y la Generación X representaron un reto para los mercadólogos en su momento, ahora los llamados Millennials suponen el nuevo tesoro a conquistar para la publicidad.

Nacidos entre 1982 y 1995, la también llamada Generación Y engloba a un grupo de consumidores mucho más crítica e interesada en dar a conocer su opinión. De acuerdo a un estudio de The Boston Consulting Group (BCG) y la Universidad de Berkley, estos individuos participan más en raitings y calificaciones de marca y son 37% más propensos a comprar productos que apoyen alguna causa.

Bautizados Millennials por Neil Howe y William Strauss, su importancia como grupo de consumidores se basa en que representan el 20% de la población mundial actual. Según Social Mediua Today, son el segmento poblacional más económico, ético y socialmente diversos que cualquier otra generación previa de consumidores.

Es debido a esta variedad que muchas marcas utilizan estrategias extrañas y fuera de lo común para atraerlos, sin considerar que no se pueden segmentar de la misma manera que otros grupos de consumidores.

El estudio de BCG destaca que dentro de la etiqueta de Millennials existen subgrupos muy diversos con patrones de consumo sumamente específicos.

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  Generación Y

  Tomado de cfuentes.bligoo.cl

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