Tecno-arte

Fuente: Luis Diego Quirós, editor en jefe de corresponsalías Viernes, 14 de Septiembre de 2012 12:30 (modificado)

El diseño y el arte se integran a la mecánica avanzada en los productos daneses Bang & Olufsen

• Tweet

---

¿Arte o tecnología? Usualmente la respuesta a esta pregunta involucra solamente una de las dos palabras; es muy difícil que una obra de arte sea tecnología y viceversa. Sin embargo, los tiempos cambian y ahora no son dos productos excluyentes, sino que se complementan en una alianza exitosa.

Eso ocurre con la firma danesa Bang & Olufsen. Al observar sus productos no es posible distinguir si se trata de una escultura o de un artefacto de última tecnología.

Esta compañía diseña y fabrica productos audiovisuales, como televisores, teléfonos, altavoces y sistemas de audio para autos, entre otros. La diferencia entre los productos de esta empresa, fundada en 1925, y de su competencia es la calidad y el diseño artístico.

La personalización y el diseño de cada producto es la clave para diferenciarse de otras marcas, pero también su escala de precios. Para darnos una idea, el teléfono ícono de esta marca, el Beocom2, cuesta aproximadamente US$800 en Amazon.

Quienes adquieren un producto B&O consideran que, además de su función, cuentan con una obra de arte. Esa diferencia en cuanto a diseño e innovación es la que resalta Torsten Valeur, director de diseño de David Lewis Designers, una de las firmas contratadas por B&O para el diseño de sus productos.

Este arquitecto danés especializado en diseño conversó con +Lujo sobre las ideas originales y útiles como requisitos indispensables para un diseño inteligente y con clase. Esa idea es la columna vertebral de esta empresa, que además se caracteriza por colaborar con marcas como Audi, Aston Martin, Apple y Samsung.

La fórmula ha dado éxito, pues los productos Bang & Olufsen se comercializan en cien países mediante más de mil distribuidores.

¿Cómo define el estilo de Bang & Olufsen?

Tengo mis propias interpretaciones de lo que define el diseño de B&O, o al menos de lo que debe ser y hacia dónde debe ir. La mayoría de los diseños son de larga duración, pero lo más importante es que los dueños conservan sus productos por años y eso los mantendrá satisfechos por mucho tiempo. No tenemos productos desechables.

Para poder llegar a este punto con el diseño, se debe buscar la originalidad. Es tratar de hacer un ícono y un futuro clásico que sea visualmente fresco, casi independiente del tiempo y la evolución técnica.

Cada diseño debe tener su propia idea única y personalidad. Mucho del trabajo es llevar a la realidad esa idea y remover los elementos que no apoyen ese propósito.

Cada concepto debe ser diferente, pero comprensible, de lo contrario se diseña algo raro y sin sentido. Cada producto Bang & Olufsen debe llegar como una sorpresa, como algo que nunca se había visto antes. No puede ser la copia del estilo de otros.

Inmediatamente después debe integrarse al catálogo de productos como el nuevo miembro natural de la familia. Es por eso que no utiliza ningún tipo de guía de diseño, que podría detener la evolución.

¿Cuántos diseñadores tiene B&O?

La compañía trabaja con una gran variedad de firmas de diseñadores; David Lewis Designers es una de ellas. Nosotros tenemos una larga historia con B&O y hemos tenido la fortuna de trabajar con varios conceptos de diseño. Creo que ahora se trabaja con tres o cuatro grupos de diseñadores en varios proyectos.

¿Qué elementos caracterizan el diseño?

Nos concentramos en los detalles. Todos las partes mecánicas poco acogedoras y feas se evitan o se ocultan mediante su integración en la forma. Por ejemplo, ponemos una línea divisoria donde hay un cambio de material o de forma.

Un producto B&O tiene una fuerte actitud visual cuando se le dedica atención. Cuando se deja de ver, se integra al entorno, tal y como hace un camaleón. Los productos están en las casas y por eso deben ser corteses y desaparecer cuando la atención de la gente está en otra parte. No me gustan las cosas ruidosas, pero sí las originales.

¿Cuál es su fuente de inspiración para el diseño?

Es muy difícil decir de dónde tomo la inspiración. Cuando estoy en medio de un proceso de trabajo estoy enfocado en el problema y todos los sentidos están abiertos en busca de soluciones.

Creo que el diseño es impulsado por la solución de problemas de trabajo y no mientras se espera recostado bajo la sombra de un árbol esperando ideas que llegan como la gravedad, aunque algunos momentos de inspiración llegan cuando estoy cómodo y relajado. Buena música y una taza de té verde ayudan a que el cerebro despegue.

También uso películas, diferentes momentos o personas como fuentes de inspiración. Las conversaciones con colegas son muy útiles. A veces una oración o una palabra pueden ser el detonante.

¿Cómo maneja la integración entre arte, diseño y tecnología?

No soy un artista, pero sí un diseñador que trata de resolver problemas y lograr resultados para el beneficio del fabricante y del cliente; pero sí uso mucho de mi visión personal. Se puede decir que es casi la única herramienta para medir y juzgar un diseño.

Le mejor manera para manejar esto es mediante la cooperación entre el diseñador y los ingenieros, así como el conocimiento de lo que se puede hacer. Con esta base es también más fácil cruzar los límites y avanzar. Pero también soy curioso y cuestiono mi conocimiento.

¿Tiene que trabajar solo con la parte estética o también con la electrónica?

Hay que trabajar con los dos, porque el verdadero buen diseño está integrado con los temas mecánicos y eléctricos. Hay que entender el mundo de los ingenieros para interactuar y hasta retarlos. El mejor diseño es una integración orgánica entre funciones, emociones, técnicas y manufactura.

Tienen alianzas con marcas como Apple y Samsung…

Como un diseñador externo para B&O, probablemente no soy la persona correcta para comentar este tema, pero generalmente se sabe que B&O provee a Samsung con amplificadores para algunos de sus modelos. Para Apple, la firma recientemente anunció que su submarca B&O Play se distribuye en algunas tiendas seleccionadas de Apple en Estados Unidos y Europa.

¿Cree que los productos tecnológicos deben ser más estéticos?

La miniaturización de la tecnología ayuda mucho. Hace más fácil que se logren diseños hermosos. También hay un interés mundial en el diseño y en la actualidad muy pocas veces se ve un producto que no sea diseñado con estilo. Pero también hay muchas imitaciones y creo que se debe en parte al conservadurismo entre los clientes. Con los televisores y los teléfonos móviles existe un consenso sobre la forma que deben tener y eso es un poco aburrido. Son productos sin alma.

¿Por qué el diseño nórdico es tan popular?

No lo sé, normalmente no distingo entre las características geográficas del diseño. No sé si lo que hago es especial de los países nórdicos. El entorno, la naturaleza y la sociedad influyen, pero también me inspira la cultura de Asia oriental.

Supongo que es una especie de minimalismo suave que hay en el diseño nórdico y que es humano y cálido. Hay un poco de comodidad sin pretensiones, que expresa confort y la apertura humana.

Síganos en Twitter: @RevistaSumma Esta nota ha sido leída 1853 veces Enlaces: www.revistasumma.com

Detalle de imágenes

• 

  Teléfonos Bang & Olufsen

  Cortesía de Bang & Olufsen

  ---

Noticias relacionadas

• El lujo de Bang & Olufsen se extiende a dispositivos portátiles
• ¿Luces o ventanas?
• Boeing comparte detalles de sus nuevos aviones
• Meyer’s Group expande operaciones en Panamá
• Japón apaga sus reactores nucleares